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Affinity 宣布已被 Canva 收购

3月26, Affinity 团队在 X 上的视频中宣布了这一消息 他们已“被 Canva 正式收购”。这一轰动一时的举措震惊了创意界,无疑将加剧创意软件领域两大巨头 Canva 和 Adob​​e 之间的竞争。 

有关现金和股票交易价值的官方数据尚未公布,但到目前为止,多家媒体报道称,这一数字约为“数亿英镑”。 (Affinity是一家英国公司)

这次收购有很多角度,使得这笔交易非常有趣,并且对于在可预见的未来它将如何影响创意软件领域和创意软件用户有很多影响。 

Canva 需要新的利基市场

在过去十年的大部分时间里,Canva 凭借其基于浏览器的拖放内容创建工具一直在蚕食 Adob​​e 的市场份额。然而,它却没有提供一套合适的专业桌面设计工具来从头开始创建设计资产——这是其推翻 Adob​​e 的武器库中缺少的一个重要部分。 

图表来自 Canva.com 显示 2013 年至 2024 年每月活跃用户的增长情况

寻找更好的方式通过用户获利

Canva 无疑凭借其免费且易于使用的 Canva 编辑器赢得了庞大的用户群,该编辑器还拥有高级版本, 拥有超过170亿活跃用户 截至 2024 年。尽管 Canva 的用户基数大约是 Adob​​e Creative Cloud(大约有 7-20 万订阅者)的 25 倍,但 Canva 的 估计市值 ($26b) 比 Adobe 的市值 ($227b)。

这意味着 Canva 需要找到一种新的、改进的收入模式来将其用户群货币化。它还需要探索新的细分市场,以便在成为一家成熟公司(而不是成长阶段的初创公司)时继续寻求增长。

对抗 Adob​​e Express

此外,Adobe 还推出了浏览器编辑器领域 Adobe Express 2021 年 (Adobe Spark 产品的更名),这是一次毫不掩饰地试图从 Canva 手中夺回失去的市场份额的尝试。这只会加剧 Canva 扩大其影响力并通过桌面产品对抗 Adob​​e 的紧迫性。

如果 Canva 希望保持竞争力或成为创意软件领域的主导者,它需要提供一套更强大的设计工具,以吸引新客户并开辟额外的收入来源。通过收购 Affinity,Canva 满足了这一需求,增强了其产品组合并获得了之前未开发的用户群。 

Canva 希望平衡其人口结构?

人口统计数据为 Canva 收购 Affinity 增添了另一个有趣的维度。

Canva 对女性有亲和力

如果您密切关注设计界的脉搏,您就会知道 Canva 似乎总是比男性更能引起女性的共鸣和向女性推销。 

查看流量和人口分布统计数据 类似网站, Canva.com 网站访问者中超过 60% 是女性。另一方面,亲和力的用户人口统计数据与 超过 62% 的网站访问者是男性 (也根据 类似网站)*。 

通过收购 Affinity,Canva 可以拥有更受女性欢迎的旗舰产品 Canva Editor,以及更受男性欢迎的一套新的桌面编辑和设计软件,从而有可能均衡其人口分布。 

相比之下,Adobe 的人口统计数据偏向男性——尽管这些数字不像 Canva 或 Affinity 那样不平衡, Adobe 网站流量中略低于 54% 来自男性*。 Adobe 过去可能会感到安慰,因为 Canva 历来针对女性而不是男性并与女性产生共鸣,因此不一定会挑战其核心用户群。但那些日子已经结束了。随着 Affinity 的收购,Canva 现在无疑对 Adob​​e 的核心用户群构成了更直接的威胁。

*由于 Canva 是基于浏览器的编辑器,因此 Canva.com 的网站流量数据可能比 Affinity 和 Adob​​e 网站的网站流量数据更准确,后者主要提供桌面软件(尽管 Adob​​e 也有一些基于浏览器的软件) Adobe Express 和 Creative Cloud 等应用程序)。 Adobe 或 Affinity 产品的直接用户人口统计数据不公开。

解决 Affinity 的人工智能问题

人工智能在重塑创意软件格局方面发挥着重要作用,Dall-E、MidJourney 和 Stable Diffusion 等应用程序似乎一夜之间就颠覆了整个行业。因此,Canva 和 Adob​​e 被迫迅速适应,以避免被新兴的人工智能初创公司淘汰。

近年来,两家公司都成功地将人工智能集成到其核心产品中,以满足用户的需求。 

然而,Affinity 并没有适应,其桌面应用程序仍然缺乏任何人工智能集成。这现在已成为英国软件开发商的一个明显弱点。

Affinity 的创新问题早于人工智能

即使在 AI 巨大崛起之前,Affinity 在智能编辑功能方面也远远落后于 Adob​​e。例如,Affinity Photo 中的“快速选择画笔”需要比 Adob​​e 的一键式智能选择工具更多的步骤来智能地勾画复杂对象的轮廓。 Adobe 还具有一键背景删除功能。 Affinity 没有专用的背景去除工具。

Affinity 直面残酷的现实,它需要找到快速创新的资源,否则就会眼睁睁地看着自己被淘汰。 

帆布 魔法设计 该功能利用文本到图像的人工智能功能来生成品牌内容。

Canva 拥有在 Affinity 产品中实施 AI 的资源和人才

现在,作为 Canva 家族的一员,Affinity 可能会获得更多人才和资本。这将有助于更快地将人工智能和其他智能编辑功能注入其软件中。

Canva 已经表明,它可以利用新技术轻松应对,并于 2022 年在其 Canva 编辑器中引入了 AI 设计工具 Magic Design。它还允许用户通过第三方 API 访问文本到图像生成器比如 Google 的 Imagen 和 Open AI 的 Dall-E。

预计 Canva 在 Affinity 桌面套件中执行类似的集成是合理的。

Adobe 已全力将 AI 与其传统桌面平台集成,例如 Photoshop 中的生成填充 以及 Adob​​e Illustrator 中的文本到矢量。

Canva 将寻求利用其新资产来赶上 Adob​​e 广受欢迎的 AI 工具,例如 Adob​​e Photoshop 中引入的生成填充或 Adob​​e Illustrator 中引入的文本到矢量功能。类似的功能可能会出现在 Affinity 的桌面应用程序中。

新的人工智能集成意味着消费者的成本增加

不过,这些新特性/功能很少是没有成本的。

Adobe 的桌面人工智能功能为这家庞然大物开辟了新的收入来源。 Adobe 在 2023 年 XNUMX 月发布的题为“全新的、人工智能驱动的 Creative Cloud 版本和定价更新”。在其桌面应用程序中新的人工智能产品成功进行测试后,价格迅速上涨。

在新闻稿中,该公司宣布单一产品计划每月涨价 2 美元,Creative Cloud 个人所有应用程序计划每月涨价 5 美元。这些价格上涨是“为了反映我们已经向会员提供的价值增加,并考虑到与生成人工智能内容创建相关的新成本。” 

该新闻稿还概述了一种新的“生成积分”模式,其中包括每月为订阅者分配免费的“快速”生成积分。当这些快速积分用完时,用户可以选择通过计划升级购买更多积分。

可以肯定的是,Canva 将寻求利用人工智能和桌面软件的力量来实施自己版本的 Adob​​e 订阅 + 生成积分模型。

双头垄断形成带来的整合担忧

Canva Inc.无疑将从这次收购中受益,但用户最终会如何? 

Canva 和 Affinity 之间文化和技术的交叉授粉有其积极的一面。新功能将在短期内到达这两个平台。此外,用户在“beta 测试”期间无需额外付费即可获得附加值。

然而,从长远来看,用户可能会发现自己面临价格上涨和付费墙的问题。这可能与创作自由度的下降有关。这是因为当尘埃落定后,创意软件领域将只剩下两个主要参与者:Adobe 和 Canva。

有人可能会说,这对于 Adob​​e 在创意软件领域的完全垄断来说是一种进步。相反,人们也可能会说 Affinity 是这个领域的第三名玩家,现在只剩下两名玩家了。 双寡头垄断.

双头垄断的副作用

虽然双寡头垄断的一些经济影响值得商榷(例如价格上涨),但有具体证据表明,这种市场状况对其所在行业产生了不良影响。在 2018 年的一篇文章中 “哈佛商业评论” 标题 “缺乏竞争正在扼杀美国经济吗?” 该文章的作者戴维·韦塞尔 (David Wessel) 认为,虽然公司将利润增长视为“集中市场”(只有少数主要参与者的市场)的结果,但这种经济状况会带来无数负面影响。这些负面影响包括竞争减少和创新减少等。

韦塞尔表示,随着大公司主导集中市场,它们会利用自己的权力“排挤”或收购竞争对手。这种行为使消费者的选择远少于健康市场中的选择。 

Adobe 的第一个真正的挑战者?

正如我之前提到的,Canva 的崛起可以被视为一种 提高 在竞争中。毕竟,Adobe 长期以来一直在提供完整的创意产品套件方面处于垄断地位。

单一 Adob​​e 应用程序始终有一些替代方案。例如,Apple 提供 Final Cut Pro,而 BlackMagic 则提供 DaVinci Resolve 作为 Premiere Pro 的视频编辑替代品。 Figma 提供了自己的 UX 设计平台作为 Adob​​e XD 的替代品(Adobe XD Adobe差点被20亿美元收购,虽然他们 该交易于 2023 年底取消). 混合器是一家免费软件公司,提供了 Adob​​e Substance 和 Adob​​e After Effects 的替代方案。 

然而,从来没有一家公司能够像 Adob​​e 那样提供可比的、完整的创意产品套件。 (请参阅我之前关于大公司排挤竞争的说明——Adobe 几十年来一直这样做。它一再压制或压制 后天 挑战其市场主导地位以维持其垄断地位)。

Canva 可能最终取得了突破,这可能会导致整体竞争加剧,从而为用户带来更多利益。 

那么,Canva 会将 Affinity 转变为订阅产品,对吗?

公众普遍担心的一个问题是 Canva 将不可避免地将 Affinity 迁移到基于订阅的模式。围绕这种恐惧的声音如此之大,以至于 Affinity 认为有必要通过其 X 帐户上的一篇文章和图片来解决这个问题。 

Affinity 在以下位置发布了这张“对社区的四项承诺”图片,以及题为“Affinity 和 Canva 承诺”的文章的链接: X 上的帖子 回应对 Affinity 收购 Canva 后采用订阅模式的担忧。

文章中,题为 “亲和力和 Canva 承诺” Canva 本质上承诺始终提供某种“永久许可”选项。然而,它也暗示了 Affinity 应用程序有订阅选项的可能性: 

如果我们提供订阅服务,对于那些喜欢它的人来说,它只会作为永久模型的一个选项。这适合让 Canva 用户开始采用 Affinity。它还可以让我们为 Affinity 用户提供一种使用 Canva 作为平台来扩展其工作流程的方法,以便在 Affinity 资产上进行共享和协作(如果他们愿意的话)。”

摘自“Affinity 和 Canva 承诺”,Affinity.Serif.com

打开开源之门

随着企业创意应用程序不断整合和收购竞争对手,当用户无法再忍受订阅软件时,他们的选择越来越少。

这就是免费开源软件可以拯救世界的地方。 

混合器 是最受创意人员欢迎的免费开源软件选项之一,甚至被一些人视为某些 3D 功能的行业标准

一直以来,都有一个由开发人员和创意人员组成的社区,他们相信公众有权使用免费软件来进行他们的创意工作。这种精神导致了几种可行的免费创意软件应用程序的开发,包括:

  • GIMP(Gnu 图像处理程序) – 带有数字绘画和图形设计工具的免费照片编辑和照片修饰应用程序
  • Inkscape中 – 适合插画家和图形设计师的免费可扩展矢量图形程序
  • 混合器 – 一款功能强大的免费 3D 计算机图形软件,用于 3D 雕刻、动画、建模和渲染以及视频编辑
  • 粉笔 – 具有 2D 动画功能的免费数字绘画应用程序和光栅图形编辑器
  • Darktable – 一款免费的 RAW 图像开发工具,用于编辑数码摄影和无损 RAW 图像后处理
  • 大胆 – 免费的数字音频编辑器和录音应用软件
  • 笔筒 – 一款免费的、基于浏览器的用户体验设计工具,具有协作和矢量图形功能 
  • LibreOffice的 – 用于查看或创建 Word 文档、电子表格和演示文稿的免费生产力套件
  • WordPress– 用于设计和开发网站的免费内容管理系统

现在是支持自由和开源软件的时候了

所有这些软件都是社区支持和开发的,这意味着任何人都可以做出贡献。我强烈建议您向您选择的项目捐款,以帮助维持这些项目的资金来源。但是,如果您有开发经验或在使用该软件时报告错误/请求新功能,您也可以贡献代码。

当然,除了简单地下载和使用软件之外,参与免费开源软件是完全可选的。 

最后的思考

最终,只有时间才能告诉我们 Canva 的重大收购将会带来什么,以及它将如何影响全球数百万创意人士的生活。不出所料,Adobe 在 Affinity 公告的同一天发布了一项重大公告, 推出一套新的“生成式、人工智能优先”营销产品 被称为“GenStudio”。

Canva 和 Adob​​e 都将继续致力于为其产品“增加价值”,并向客户传达这种增加的价值,以便在可预见的未来保持收入流的增长和流动。 

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